正在国货彩妆寻觅高端而不得的状况下，国际品牌还是对中国中高端彩妆市集野心勃勃。

　　9月2日，Fenty Beauty释出品牌创始人蕾哈娜与中国男优伶王鹤棣的“视频通话”片断JN江南，官宣王鹤棣为Fenty Beauty环球品牌代言人。

　　Fenty Beauty将蕾哈娜与王鹤棣构成“风蕾棣火”组合，正在天猫国际上线了“蕾棣神啊”“火遍棣球”“显眼包”“风蕾棣火”多个美妆礼盒，搭配明星周边和玩梗的美妆用具，激励王鹤棣粉丝抢购。

　　此举激励繁多辩论。少许人以为，王鹤棣的群多现象与Fenty Beauty寻觅的品牌现象没有强干系性，对这个代言人人选暗示不认识。“之前Fenty Beauty 和王菊的互帮还蛮平常的，王鹤棣也不是这个调调呀。”一名消费者对胖鲸暗示。

　　正在微博上查找Fenty Beauty，及时会出来一条“看完都不念买Fenty Beauty了”的热点推文。尚有消费者褒贬称：“Fenty Beauty终归正在干嘛，Kylie都不会云云传扬本身，背靠LVMH把本身做成Colorkey……神经，再也不会买了。”更有一名时尚博主，发出了“Fenty Beauty中国区终归是谁正在运营”的疑义。

　　而王鹤棣粉丝则感伤“终归谁抢到了Fenty Beauty1708的礼盒”，并企图好“祝贺王鹤棣成为LVMH集团旗下最吸金的美妆之一、巴黎奥运凑集作品牌之一，Fenty Beauty品牌创立至今首位环球品牌代言人”的道喜案牍。

　　2月，Fenty Beauty入驻抖音，并官宣歌手单依纯为Fenty Face大使。3月，Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店JN江南，继天猫国际后新增一个线月，Fenty Beauty正式入驻丝芙兰，结构线下渠道。

　　5月，蕾哈娜高调开启中国之旅，空降上海参与Fenty Beauty速闪勾当，进献#吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#热搜，并正在抖音直播间花式带货，先后亮相@琦儿LeoJN江南蕾哈娜摊煎饼还不敷Fenty Beauty找王鹤棣代言、@深夜徐教师等达人直播间，以及Fenty Beauty抖音官方旗舰店直播间，为618大促造势。

　　2019年9月，Fenty Beauty就通过天猫国际海表旗舰店试水中国市集，修容棒和裸色唇釉为主打产物。正在单依纯、王鹤棣之前JN江南，Fenty Beauty互帮的中国艺人尚有范丞丞和王菊，偏好与年青的、充满生气的艺人互帮。

　　关于本年进驻抖音、蕾哈娜进入抖音直播间的举动，Kendo副总裁、Fenty Beauty品牌肩负人Antonius Hanegraaf曾回应称，Fenty Beauty的方向消费者要紧是Z世代消费者，均匀岁数正在28岁把握，超出85%的消费者都正在30岁以下美容，“他们平素生涯中每每利用抖音云云的平台。动作品牌方，该当实时严密地跟咱们的消费者修筑联贯，以是咱们抉择了抖音电商平台。”

　　稀有据显示JN江南，“蕾哈娜中国行”勾当品牌GMV达1300万+，5A人群资产延长600%+。

　　实质上，Fenty Beauty正在欧美市集涌现比正在中国惊艳得多。公然材料显示，依据着创始人蕾哈娜本身的影响力，Fenty Beauty正在揭橥后40天收入就打破了1亿美元。2023年，Fenty Beauty发售额到达了6.02亿美元。

　　而正在中国，“闻人美容品牌”尚且没有凯旋先例，这也是为什么Fenty Beauty需求的启用“明星代言”这张牌。

　　此前，有彩妆品牌向胖鲸响应，本年彩妆发售阴暗，品牌为了拉伸发售额，会抉择与艺人举行持久或短期互帮。而正在彩妆品类上，艺人互帮关于品牌发售的拉伸功用往往是立竿见影的。

　　意合多创CEO吴健一经落地实施了超 300 位明星相干营销互帮通案，他对胖鲸暗示，Fenty Beauty是闻人美妆中做得相对专业的品牌，抉择王鹤棣动作环球品牌代言人能够分两个方面看：

　　“一方面能够看到，Fenty Beauty对中国市集的注重水准和职位的晋升，不然不会启用一个本土明星给到环球代言人的title。正在诸多大牌美妆功绩下滑承压确当下，动作独立‘幼多’品牌相合本土化年青顾客的妄图很显着。另一方面，能够看到明星方也有商量国际文娱资源的等候。比来两年，从出潮牌、开设线下生涯式样空间、发嘻哈单曲等举动来看，王鹤棣和其经纪公司有激烈的多栖化、国际化的政策中心。”

　　关于代言人人选酿成的某些负面舆情，吴健以为，这些不满音响万分平常，“当品牌试图进入更大的发售范围层级，往往意味着会让一局部‘’顾客商酌分开。”

　　吴健还暗示，明星代言项目万分检验操盘者是否能去均衡好“破圈”与“重点客群稀释”题目JN江南，而关于Fenty Beauty云云一个闻人品牌，何如正在品牌重点依据地完整差异的市集完结从头定位，也至合紧要JN江南。

　　“参看时尚生涯式样品牌，UA近年功绩继续下滑，lululemon本年降至个位数延长，而Patagonia、HOKA ONE ONE等近年功绩飞涨，就与品牌正在差异市集和人命阶段的从头定位政策是否凯旋有很大干系。”吴健说。

　　值得注意的是，Fenty Beauty正在海表市集的定位，要紧源自品牌多元化的理念，代表性的即是遮盖全人种肤色的底妆产物，加添了有色人种彩妆市集的空缺，其海表时长的要紧客户聚积于非洲、拉美区域及北美的亚裔女性。正在中国市集，这局部的上风会何如表现或转化还不得而知。

　　正在丝芙兰中国大裁人、美妆品牌舍弃赛加剧的布景下，Fenty Beauty的层层加码颇有一番急流勇进的意味。不久前，M·A·C委用Emily Bromfield为品牌环球营销高级副总裁，已正在8月26日起生效，此举被视作雅诗兰黛阻挡彩妆净发售额下滑趋向的紧要人事安放。

　　应该说，正在国货彩妆寻觅高端而不得的状况下，国际品牌还是对中国中高端彩妆市集野心勃勃。

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